Współcześni doradcy podatkowi coraz częściej wykorzystują strony internetowe, media społecznościowe, blogi oraz webinary do budowania swojej rozpoznawalności i pozyskiwania klientów. Samo informowanie o zakresie świadczonych usług, doświadczeniu zawodowym, specjalizacji czy publikacjach eksperckich jest jak najbardziej dopuszczalne. Ważne jednak, aby przekazywane treści były rzetelne, obiektywne i zgodne z zasadami etyki zawodowej.
Granica pojawia się w momencie, gdy komunikacja zaczyna przypominać typową reklamę opartą na obietnicach sukcesu. Niedopuszczalne jest gwarantowanie określonych rezultatów, takich jak pewne oszczędności podatkowe, wygranie sporu z urzędem czy uzyskanie konkretnej korzyści dla klienta. Prawo podatkowe jest na tyle złożone, że wynik każdej sprawy zależy od indywidualnych okoliczności.
Doradcy podatkowi nie mogą również porównywać jakości swoich usług z usługami innych doradców ani budować przewagi poprzez deprecjonowanie konkurencji. Niedozwolone jest także powoływanie się na osobiste relacje z organami publicznymi, urzędnikami czy instytucjami państwowymi w celu zwiększenia wiarygodności swojej oferty. Takie działania mogłyby podważać zaufanie do zawodu oraz sugerować istnienie nieformalnych wpływów.
W praktyce najbezpieczniejszą formą promocji pozostaje marketing oparty na edukacji i eksperckiej wiedzy. Publikowanie analiz, komentarzy do zmian przepisów czy praktycznych porad dla przedsiębiorców pozwala skutecznie docierać do potencjalnych klientów bez ryzyka naruszenia zasad etyki. W dłuższej perspektywie to właśnie profesjonalizm, merytoryczne treści i zaufanie odbiorców stanowią najcenniejszy kapitał każdego doradcy podatkowego.
Bądź na bieżąco z najważniejszymi zmianami podatkowymi, dołącz do Instytutu https://ikidp.pl/rejestracja
Autor
Agata Kotwica-Stefańska
Adwokat, specjalizacja – postępowanie cywilne, administracyjne i karne
Zajmuje się bieżącą obsługą przedsiębiorców, sporządza opinie prawne oraz reprezentuje klientów w trakcie postępowań przed sądami powszechnymi i sądami administracyjnymi. LinkedIn
Agata Kotwica-Stefańska
Adwokat, specjalizacja – postępowanie cywilne, administracyjne i karne
Zajmuje się bieżącą obsługą przedsiębiorców, sporządza opinie prawne oraz reprezentuje klientów w trakcie postępowań przed sądami powszechnymi i sądami administracyjnymi. LinkedIn
Redaktor prowadzący
Adrian Szydlik
Radca prawny, entuzjasta rozwiązań edukacyjnych w prawie i podatkach
Właściciel Kancelarii AS Legal&Tax, platformy z kursami online dla studentów prawa ,,Prawo dla Ciebie” oraz współwłaściciel centrum szkoleń ,,S&G Akademia”. Z Instytutem Księgowości i Doradztwa Podatkowego współpracuje od 2023 roku, odpowiada za dobór tematyczny publikowanych treści, aktywnie wspiera proces ich powstawania i publikowania. LinkedIn
Adrian Szydlik
Radca prawny, entuzjasta rozwiązań edukacyjnych w prawie i podatkach
Właściciel Kancelarii AS Legal&Tax, platformy z kursami online dla studentów prawa ,,Prawo dla Ciebie” oraz współwłaściciel centrum szkoleń ,,S&G Akademia”. Z Instytutem Księgowości i Doradztwa Podatkowego współpracuje od 2023 roku, odpowiada za dobór tematyczny publikowanych treści, aktywnie wspiera proces ich powstawania i publikowania. LinkedIn
Redaktor naczelny
prof. Adam Mariański
Przewodniczący Rady Programowej Instytutu Księgowości i Doradztwa Podatkowego
Lider i założyciel Mariański Group oraz Instytutu Księgowości i Doradztwa Podatkowego. Doświadczony doradca polskich firm rodzinnych, w tym także w procesie sukcesji biznesu, współtwórca ostatecznej wersji ustawy o fundacjach rodzinnych. Najlepszy w Polsce doradca podatkowy w dziedzinie podatku dochodowego według 13. ,14. oraz 17. edycji rankingu „Rzeczpospolitej”. Specjalizuje się w sukcesji podatkowej, fundacji rodzinnej, podatkach dochodowych, kontrolach i postępowaniu podatkowym oraz w ochronie praw jednostki w prawie podatkowym i planowaniu podatkowym. LinkedIn
prof. Adam Mariański
Przewodniczący Rady Programowej Instytutu Księgowości i Doradztwa Podatkowego
Lider i założyciel Mariański Group oraz Instytutu Księgowości i Doradztwa Podatkowego. Doświadczony doradca polskich firm rodzinnych, w tym także w procesie sukcesji biznesu, współtwórca ostatecznej wersji ustawy o fundacjach rodzinnych. Najlepszy w Polsce doradca podatkowy w dziedzinie podatku dochodowego według 13. ,14. oraz 17. edycji rankingu „Rzeczpospolitej”. Specjalizuje się w sukcesji podatkowej, fundacji rodzinnej, podatkach dochodowych, kontrolach i postępowaniu podatkowym oraz w ochronie praw jednostki w prawie podatkowym i planowaniu podatkowym. LinkedIn
